娱跃是否圆了微影时代的电影梦?

时间:2018-07-27  来源:本站

原本定于7月13日上映的动画电影《风语咒》,宣布改档至8月3日全国公映,但这并未影响业内对该片的关注,与此同时背后的出品公司娱跃影业,也随之再次走进大众的视线。提及娱跃影业,作为“娱跃”品牌旗下的一员,其幕后的资本方是曾在线上电影票务市场占据头把交椅的微影时代。成立两年以来,娱跃是否圆了微影时代的电影梦?

累计票房41.3亿

提及微影时代,部分人想起的或许是该公司曾经是线上电影票务市场的霸主,也有人会想起去年猫眼电影与微影时代合并组建猫眼微影的事件,但这都仅仅停留在票务阶段,其实微影时代一直都不想只做一家票务公司。

2016年9月,微影时代正式发布新品牌“娱跃”,宣布进入电影产业上游,涉及影视投资、制作、发行等领域,旗下分别设有娱跃影业、娱跃发行,且当时微影时代CEO林宁对媒体表示,微影时代向来都不只是一个票务公司。

如今两年时间过去,北京商报记者查询工商信息发现,现阶段“娱跃”共有娱跃影业(天津)有限公司、霍尔果斯娱跃文化传播有限公司(以下简称“娱跃文化”)和娱跃影业无锡有限公司3家公司。据猫眼专业版显示,截至目前,这三家公司共参与14部上映影片,并担任出品、联合出品、发行及联合发行等角色,且以发行和联合发行为主,而担任出品及联合出品的只有4部影片。

从票房表现来看,这14部上映影片累计实现41.3亿元票房,票房过亿元的影片共有6部,其中虽然也有获得17.48亿元票房、位列国产片票房第十位的《功夫瑜伽》,但“娱跃”在该部作品中的角色只是联合发行。

缺少主控作品

主控作品的表现被部分业内人士认为是衡量影视公司能力的因素之一。投资分析师许杉认为,主控影视作品因为会涉及到整个项目前期筹备、内容创作、后续营销等各个运作环节,所以考验的是公司的综合能力,积累更多项目经验。北京商报记者发现,娱跃”也一直在筹划自己的主控作品。

在“娱跃”品牌成立之初,曾发布过首批10个影视项目。比如由葛优主演,同时也是葛优第一次参与监制的原创项目《断片儿》,也有与企鹅影业合作的《熟女日志》,以及《长安十二时辰》、《减肥侠》、《雪孩子》、《少年幻兽师》、《锦衣少年行》、《怪探司马洛》等,并计划以院线、电视剧、网络剧、动漫、舞台剧、特展等多种形式呈现。当时林宁对外透露,“娱跃”主控的项目接近一半。

然而,截至目前以上这10个项目大部分都未公开进一步消息,只有被视为打头阵的项目《断片儿》确定片名为《断片之险途夺宝》,并曾于2017年6月宣布同年12月上映。可在距离上映还有一个星期时,该片发布改档海报,调整至2018年暑期档。如今,2018年暑期档已经开启,但《断片之险途夺宝》仍未出现上映的消息,同时影片官方微博也自去年12月发布改档海报后,再也没有发布其他信息。

加码上游非一蹴而就

针对“娱跃”目前的发展以及相关项目的筹备情况,北京商报记者联系“娱跃”方面,但对方表示不便回应。尽管如此,也不难发现,现阶段微影时代正在继续基于“娱跃”持续布局。

今年6月,定位为基于大数据的超级IP运营商的娱跃文化宣布完成3.7亿元规模A轮融资,该轮由众源资本、曜为资本联合领投,和信资本、头头是道、华映资本等跟投。与此同时,娱跃文化也进一步公布旗下IP资源,比如正在开发的60集超级剧集《长安十二时辰》、“金龙奖”获奖作品《南烟斋笔录》改编的同名剧集,此外还有20余个IP也在持续运营开发中。

许杉认为,此前以线上电影票务市场起家的公司,不少均在向电影产业链上游发展,若从公司角度来看,进入产业链上游意味着自身能够有更大的参与度,有机会实现更大的收益,但与之相对的是,产业链上游也是一个专业性较高的领域。影评人刘贺表示,从票务终端向上游布局,在可发展空间变大的同时,挑战与困难也在增加,且会遇到此前并未遇到过的新问题,这需要一步一步解决问题,积累经验,再继续向目标发力。

以下为 2018 年 1 月,36氪对娱跃文化的介绍

名义上来说,林宁并没有离开微影,他依然是“猫眼微影”副董事长,会参与公司的一些决策,但事实上,他也承认,自己已经开始了下一阶段的创业。

这次的创业和互联网关系最远。林宁觉得,“移动互联网端的人口红利现在基本上没有了”,所以他要去做内容,而内容的核心是IP,所以他要做一个IP公司。

这个公司便是娱跃文化。

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2016年9月,微影时代同时成立娱跃影业和娱跃发行两家子公司,试图向电影上游拓展。那时电影行业颓势已显,但微影时代依然在以保底的方式争取市场,娱跃的诞生,事实上是当时林宁激进策略的产物。

而一年以后,微影和猫眼合并,林宁事实上已经从在线票务的战争中离场,在离开时,他手中最重要的业务,便是娱跃影业,而新公司的重点,也从电影转向了电视剧。

现在,娱跃手上有七八个项目,包括《长安十二时辰》和《南烟斋笔录》。《长安十二时辰》也是优酷2018年度的超级剧集,由曹盾执导、雷佳音和易烊千玺主演,计划于2018年第四季度在优酷播出。林宁还表态,正计划开发电影版,同时也在和马伯庸商量,继续写一本《长安二十四时辰》,让IP能有持久的生命力。

IP是林宁如今生意的核心。林宁说,“内容市场、文本市场算来算去就那几千亿,但是IP一旦跟商业结合,那就是几万亿的市场。”但是在中国,却没有以IP为核心的公司,“大家都在喊IP,但做的更多的是IP交易而不是养成。

按照林宁的计划,娱跃将打造头部内容,放大IP的价值,之后实现IP全平台的开发,制作衍生品,多渠道推广,最终变现——也就是我们熟悉的迪士尼的生意,他说“大家都知道迪斯尼有百分之四五十的收益是来自于后端的,比如乐园这些收入,大家知道IP都是几十年,上百年积累下来的。

在这个模型里,渠道并不重要,内容和IP才是核心,“内容产业的核心是内容公司,渠道是你进这个内容产业很重要的一个途径。但是拥有IP的人可能比渠道公司更(稳定),渠道公司老有人挑战你,拥有IP就永远拥有IP。

不过,这个在中国影视圈里广为流传的“迪士尼神话”的确只是一个神话而已。迪士尼的爆款电影,几乎从未改编成电视剧;迪士尼的游戏部门,2016年已经关闭;而迪士尼的主要收入并不来自衍生品,而是来自体育频道ESPN,它曾一度为迪士尼贡献70%以上的营收。

换言之,对迪士尼而言,渠道才是最重要的。

而林宁的这次创业,也没法离互联网太远。他选择电视剧为切入点,是因为视频网站付费会员有很大上升空间,他选择制作大剧,是因为头部内容更能吸引“流量”。

林宁想做一个离互联网远一些的公司,但当下的时代,离开互联网,内容已经没法成为爆款。


来源:  北京商报,36氪

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